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居然之家擬募資45億加速數字化轉型

2020-05-18 08:56:29 來源:長江商報

    

    ●長江商報記者 李順

    線上成家居賣場的重要戰場,家具賣場巨頭紛紛進行數字化轉型。

    5月15日,居然之家(000785.SZ)公告,擬非公開發行股票募集資金總額不超過45.60億元(含本數),擬全部用于門店裝修改造項目、中商超市智慧零售建設項目、大數據平臺建設項目等,加快數字化轉型。

    與另一家具賣場巨頭紅星美凱龍(601828.SH)相比,居然之家線下網點數量居于弱勢,同時,2019年紅星美凱龍占中國連鎖家居裝飾及家具商場行業的市場份額為15.5%,占家居裝飾及家具商場行業(包括連鎖及非連鎖)的市場份額為6.3%,坐穩頭把交椅。

    在線上線下一體化的銷售模式趨勢下,兩大家居賣場巨頭發力新零售,進行線上交鋒,自2020年2月份以來,居然之家全國門店累計直播多達2.2萬場,而紅星美凱龍與阿里巴巴戰略合作以來完成了5337場直播。

    擬募資45億推進數字化轉型

    居然之家此次募投項目中,門店裝修改造項目擬對59家現有門店和4家新建門店進行裝修改造升級,并安裝智慧消防物聯網系統,進行樓宇智能化改造;中商超市智慧零售建設項目將擬于湖北省內開設500家超市(其中自營店350家,加盟店150家),并提供統一的信息化系統支持、物流配送服務,并將進一步完成大數據平臺建設。

    居然之家總裁王寧稱,截至2019年末,居然之家已完成110家門店的數字化改造,預計在2020年底完成全部門店的數字化改造。

    截至2019年12月31日,居然之家泛家居業務擁有92家直營店、263家加盟店,覆蓋一線城市至五線城市,公司的全資子公司中商超市目前已擁有9家現代百貨店、1家購物中心、65家各類超市,網點布局橫跨湖北省內10多個城市。此次募資不僅將進一步加大對家居門店的升級改造,同時新增500家超市,將武漢中商也推向智慧零售。

    家居企業發力線上

    事實上轉型數字化,建立線上線下一體化的消費模式,是家居賣場整體趨勢,居然之家和紅星美凱龍兩大家居賣場巨頭近年來在線上的試探更為明顯。

    居然之家從2016年就提出了從“物業管理型”向“大數據驅動型”轉型的戰略規劃,去年天貓“雙11”時,居然之家實現銷售額208.81億元,其中新零售門店斬獲97.64億元,占據半壁江山;而去年與阿里巴巴牽手后的“雙11”首戰,紅星美凱龍取得了線上線下219億元的總業績,其中,新零售門店6城24店總銷售額為24.93億元。

    紅星美凱龍2018年上市時雖然募資投入互聯網家裝平臺項目,但真正發力線上銷售較晚,不過紅星美凱龍網點數量高于居然之家,優勢明顯,從“雙11”雙方較量來看,紅星美凱龍整體銷售額高于居然之家,不過居然之家新零售布局時間長,新零售門店銷售額遠高于紅星美凱龍。

    值得一提的是,線上的競爭,兩大巨頭均是跟阿里巴巴的合作。2018年2月,居然之家與阿里巴巴達成戰略合作之后,依靠大數據平臺,對門店進行了“人-貨-場”的數字化改造升級,去年5月,紅星美凱龍獲阿里巴巴43.594億元戰略投資,雙方同時簽署戰略合作協議,與阿里在新零售門店建設、電商平臺搭建等方面合作。

    今年兩大巨頭在線上的交鋒更為明顯。據居然之家統計的數據顯示,自2020年2月份以來,居然之家全國門店累計直播多達2.2萬場,收獲近10萬筆訂單。

    截至2020年2月29日,紅星美凱龍與阿里融合的新零售同城站業務累計上線13個城市,覆蓋29個商場和639個品牌,完成了5337場直播。通過線上平臺優惠券實現線下門店銷售37.7萬單,成交金額達87.11億元。同時,其也發力直播,今年3月6日,紅星美凱龍5大總裁攜手9大家居品牌亮相直播間,進行直播帶貨。

    分析人士稱,線上線下一體化的銷售模式是家居賣場大的趨勢,目前線下人流量受限的情況下,線上銷售更成為公司突破的重要渠道,跟上這一主流的家居賣場在未來市場份額的爭奪中或將占有優勢地位。


責編:ZB

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