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西麥食品發力年輕市場 投資3億布局冷食燕麥

2020-05-22 08:57:07 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 曹雪嬌

為吸引更多年輕消費者,“燕麥第一股”西麥食品(002956.SZ)擬對冷食燕麥加大布局。

5月20日,西麥食品發布公告稱,擬投資3億元在江蘇宿遷建設“燕麥休閑食品創新項目”。

公告顯示,西麥食品全資子公司江蘇西麥食品有限責任公司(以下簡稱“江蘇西麥” )已與宿遷經濟技術開發區簽訂投資意向書,江蘇西麥將通過獨資的方式,投資3億元,建設西麥冷食休閑食品、谷物棒生產項目。面對年輕消費者市場,西麥食品擬加大布局。

天眼查資料顯示,西麥食品成立于2001年,是一家燕麥產品的研發、生產、經營為主導產業的集團化企業。成立之初,西麥食品是以中老年消費者為主,產品也主要是以健康為主的熱沖類燕麥片(產品主要包括純燕麥片和復合燕麥片),主打品牌“西麥”。一直以來,“西麥”產品都是公司的營收支柱。

2019年,公司產品純燕麥片和復合燕麥片分別帶來營收6.07億元和3.39億元,同比分別增長12.78%和18.93%,兩者為公司貢獻約97%的營業收入。

不過,隨著公司發展、消費者健康消費觀念的覺醒,越來越多的年輕人開始推崇低脂、無糖等健康食品,燕麥作為營養谷物,不再局限于大齡消費者,逐漸“出圈”,酸奶燕麥脆等產品更是成為近兩年的網紅零食之一。據第三方機構預測,預計2022年,國內燕麥市場將超過百億。在此情況下,西麥食品開發出面向年輕消費者的子品牌“西澳陽光”,主打休閑冷食燕麥片,主要產品包括燕麥脆、能量棒等。

日前,西麥食品在投資平臺回答投資者提問時曾透露:“隨著冷食燕麥銷售的增長,客戶群體向年輕化發展。線上以天貓為代表,消費者群體年齡層在20-30歲左右居多,客戶70%為女性! 顯然,如何用產品維持年輕消費者的忠誠度已成為西麥食品的重中之重。

因此,對于本次江蘇西麥的項目建設,西麥食品在公告中表示:“公開展西麥冷食休閑食品、谷物棒生產項目,是公司根據行業形勢的變化以及公司未來的發展規劃實施的重要舉措,可以進一步增強公司的綜合競爭力和盈利能力!

與此同時,在燕麥市場,尤其是網紅燕麥零食市場的吸引下,一些休閑食品龍頭企業、新興網紅零食品牌對冷食燕麥有所布局,除網紅燕麥品牌王飽飽外,香飄飄、良品鋪子等頭部零食企業也在近年推出了堅果水果燕麥片、燕麥脆等諸多產品,無疑加劇了冷食燕麥的市場競爭。

對于市場的變化,西麥食品表示:“公司采取兩翼齊飛的戰略,熱食冷食并重,在宣傳推廣、市場營銷方面會加大投入,公司希望抓住冷食燕麥快速增長的機會,成為行業第一!

責編:ZB

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